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信息流广告:百度信息流广告的6个定位,这就是为什么效果精准的原因

管理员 / 2021-12-22

投放渠道:手机首页(APP+WAP)、贴吧(PC+无线)、浏览器APP。

优点:用户干扰少; 2、精度高; 3、接受度高; 4、转化率高。

用户定位:

1、自定义人群:针对一段时间内展示或点击过搜索或信息流广告的人群,重新投放信息流广告。

2、人口信息定位:年龄、性别、教育背景、地区、人生阶段(未婚、已婚、怀孕、有孩子的家庭)。

3、用户意图导向:长期兴趣、商业意图(意向词)

①长期兴趣:基于对用户搜索行为、浏览行为等的分析,给用户贴上兴趣标签。

②商业意向-意向词:搜索到的就是你的想法,捕捉用户的意图。客户提交意向词,系统将其引导至与这些意向词相关的网民,分为“全网行为”和“历史搜索”两种模式。使用意图词进行定位将使您的广告更准确地定位到相关人群。

历史搜索:当客户行为选择历史搜索时,定位的对象是:搜索过这些词的用户。示例:当意图词为“花”时,在过去(7天)内搜索过“花”的用户将被纳入目标投放范围。

 

行为定位

根据客户提交的意向词,通过大数据挖掘,匹配具有此类意向的受众。示例:当意向词为鲜花时,我们会综合判断用户的搜索、浏览、访问、点击等行为,定位近期想要购买鲜花的人群。

 

LBS位置定位

线下参观方向:商圈/地

①商圈:支持多个商圈的精准布局,支持客户从现有商圈中选择或定制。

②场地:有多种主/次场地类型供客户选择。

 

设备和应用定位

APP偏好/平台/网络

①APP偏好:定位访问/安装/激活应用的受众。通过 App 类别(如健康、汽车等)或特定 App 支持目标受众。

②平台/网络定向功能:

平台定向包括ios、Android等。例如,为了推广Android应用,使用Android手机的用户可以选择分发。

网络定位是指根据上网环境定位,wifi上网环境可选。例如,要推广一个 APP,就需要下载。可以选择在WIFI环境下上网的用户,防止用户在3G、4G或未知上网情况下因为流量问题而拒绝下载。

 

内容定位:

①文章分类:只定位移动详情页的流量,使广告定位到浏览相应类型文章的人群。

②贴吧主题:仅针对贴吧的流量,可以针对第一类和第二类。

 

 

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